Til workshoppen om ‘Tone of voice’ blev vi inddelt i grupper, og fik af vide, at vi skulle følge det flow, som var lagt op på Itslearning. Vi blev også introduceret for casen og for de to variationer af casen, vi kunne få. Min gruppe fik den case, hvor vi skulle sælge Hello Kitty-læderstøvler til heavy metal fans.
Den første fase vi begyndte på, var at definere konceptet, heriblandt målgruppen i form af en persona, hvilken værdi det skaber for brugeren, samt hvilken platform vores kampagne/løsningsforslag skulle være på. Vi fandt frem til vores persona, som var Freja på 28 år, som havde svært ved at kombinere sin passion for både Hello Kitty og heavy metal. Hun var samtidig usikker på, hvordan hendes interesse for Hello Kitty ville blive opfattet i en heavy metal-sammenhæng. Da vi snakkede om hvilke platforme, vores kampagne skulle ud på, besluttede vi at gå med TikTok og YouTube, hvor det skulle være short-form videoreklamer, som skulle postes. Fordi vi valgte at gå med short-form videoer, ville det også gøre det nemt at overføre til andre platforme som Facebook og Instagram. Indimellem faserne skulle vi gå sammen med en gruppe med modsatte case og snakke om hvad vi havde fundet frem til. Vores “opponentgruppe” havde dog samme case som os selv, hvilket gjorde at vi i højrere grad delte idéer. Vi havde dog ikke samme idé til vores koncept, så vi kunne stadig sparre med hinanden og få nye inputs.
I næste fase begyndte vi at kigge på tone of voice. Her blev vi enige om at gå med ord som bl.a. ‘inspirerende’, ‘opløftende’ og ‘samlende’, fordi vi havde en idé om, at kampagnen skulle have en “kulturskabende effekt”. Her menes der, at i stedet for at se Hello Kitty og heavy metal som to forskellige sider af, i dette tilfælde Freja, skulle det snarere give en effekt af at samles om en ny kultur, hvor de to ting co-eksisterer som en helhed.
Dernæst gik vi videre til sidste fase, som var at lave en prototype af vores content. Fordi vi ville lave en videoreklame, valgte vi at lave et storyboard. Her visualiserede vi Freja, som var til heavy metal koncert med sine Hello Kitty-støvler på. Det regner, og det er mudret, men Freja har sin egen fest, for solen har lavet et spotlight på lige præcis hende. Der klippes til et fugleperspektiv, hvor man kan se, at solen har lavet flere spotlights i crowded. Der er nemlig andre som Freja, og de samles til ét stort spotlight, i en ny kultur.
Refleksioner
Under denne workshop blev det ret tydeligt hvor mange forskellige veje, man egentlig kan gå, selv med samme koncept for reklamen. Da vi snakkede med den gruppe vi skulle mødes med mellem faserne, viste det sig at vi havde tænkt ret forskellige ting, selvom vi havde samme case. Det er også blevet tydeliggjort hvor vigtigt det er at tænke over hvilken tone of voice man bruger, afhængig af hvilken målgruppe man ønsker at ramme og hvordan og hvorfor man ønsker at ramme dem.